成功者はなぜ今もウブロに惹かれるのか

2012年に出版された拙著「成功者はなぜウブロの時計に惹かれるのか。」（幻冬舎）は、当時、最も勢いのあった時計ブランド「ウブロ」を通して、時計業界のカリスマ経営者であるジャン-クロード・ビバーの時計と経営に対する哲学を綴った本である。あれから５年たった今では、「ウブロ」は目端の利く時計好きだけでなく、幅広い一般層にも名前が浸透している。
 
そこにはどういう戦略があったのか？　2012年からの5年間で、ウブロが変わったこと、そして変わらなかったことを検証しながら、ウブロの現在を見ていこう。

ウブロがメジャーブランドとなるきっかけを作ったのは、2005年に誕生した傑作「ビッグ・バン」であることに異論をはさむ人はいないだろう。このコレクションは、現在でもウブロの屋台骨であり続けている。

しかし良い時計を作るだけでなく、その素晴らしさを明確に伝えなければ意味がない。そこでウブロはマーケティングで、時計業界を圧倒する戦略に出た。彼らが目を付けたのは「サッカー」だった。サッカーは世界的スポーツだが、ファンの多くはかなり若い。しかしウブロの名を心に刻み付けることで将来のファンを育てることを目的としていた。

その戦略は現在も継続しているのだが、注目すべきはその“引き”の強さ。ウブロがサポートしているイタリア・セリエA「ユヴェントス」、ポルトガル・スーペルリーガ「ベンフィカ」、そしてイングランド・プレミアリーグ「チェルシー」の全てがリーグチャンピオンになっているのだ。しかもこれらのチームが参戦する「UEFA チャンピオンズリーグ」も、ウブロが公式計時を担当している。

さらにはニッチなジャンルも見逃さない。アルプスの名峰マッターホルンの麓にある避暑地「ツェルマット観光局」の公式パートナーであり、ドミニカ共和国のシガーメーカー「アルトゥーロ・フエンテ」ともパートナーシップを結び、さらには「2017 ＷＢＣ（ワールド ベースボール クラシック）」のグローバルスポンサーも務めている。

たとえニッチであろうとも、好奇心旺盛なウブロオーナーの興味が向く先であれば、積極的にスポンサー活動を行う。それがウブロの手法であり、その眼力は少しも劣ってはいない。

ウブロの名を知らしめる活動として、今でも重要視しているのが「フェラーリ」だ。ジャン-クロード・ビバーは、世界中に知れ渡っているにも関わらず、ブランドのステイタスが少しも衰えないフェラーリを“究極のブランド”であると考えている。だからこそウブロはフェラーリと“パートナーシップ”を結ぶ。

ロゴの入った時計を作るのではなく、哲学でつながり合うのだ。2013年に誕生した「MP-05 ラ・フェラーリ」は、その典型と言えるだろう。名車ラ・フェラーリの名を冠したトゥールビヨンウォッチは、車のエンジン構造をヒントに生まれた。

哲学を知り、メカニズムを学ぶことで生まれた時計には、ビジネスを越えた尊敬の念が籠っている。さらにフェラーリ創業70周年となる2017年には、この節目を祝して初めてフェラーリ デザイン スタジオが時計のデザインを担当。「テクフレーム フェラーリ トゥールビヨン クロノグラフ カーボン」を見れば、ウブロとフェラーリの蜜月関係が分かるだろう。

しかしウブロの魅力は、周到なマーケティングから生まれているだけではない。2010年にリリースされた自社製クロノグラフムーブメント「ウニコ」の進化だけでなく、様々なコンプリケーションも続々と誕生しているのは、自社マニュファクチュールが本格稼働し、研究開発部門への設備投資も進んでいるから。さらには2015年の10月に既存社屋の横に巨大な新社屋「H2」が設立され、より高度な時計作りが可能になっている。

これらの指揮を執るのは、現在はウブロ会長となったジャン-クロード・ビバーと、その片腕として長年ブランドを支えてきた現CEOのリカルド・グアダルーペだ。ビバー氏はもうすぐ古希を迎えようという年齢だが相変わらず多忙を極めており、LVMH ウォッチ部門のトップ、ウブロとゼニスの会長、タグ・ホイヤーのCEOも兼務している。引退どころか、ますますパワフルに働いているのだ。しかも本人は８０歳まで現役を続けるために、食事制限やワークアウトも欠かさない。

「５人の子供を持つ母親と同じで、愛情があれば乗り切れるものだよ。愛情や情熱というのは“奇跡の感情”であり、私を疲れさせないんだ」。ジャン-クロード・ビバーの情熱は、この５年間少しも衰えてはいない。ウブロの快進撃が止まらない理由は、ここにあったのだ。