David Lauren インタビュー

前田陽一郎（以下：M）：いきなりですが、父親であるラルフ・ローレン氏の子であるというプレッシャーはあります

David Lauren（以下：D）：笑。いえ、毎日多くを学ぶことができ、むしろラッキーだと思っています。幼い頃、父と過ごした日々は、いまはで私のインスピレーションの源になっています。

M：そんな父とはまた違った形でラルフ ローレンに新しい風を吹かせていますね？

M：これからのマーケットを睨んでオンラインビジネスに注力したという意味？

D：それはもちろんあります。ただ、単にモノを売るチャネルとしてのウェブではありません。ラルフ ローレンを好きだと言ってくれる人は、タイやジャケットを単純に欲しているのではなく、ラルフ ローレンの世界観を楽しんでくれているのだと思うのです。だから私は、美しいお店を作り、映画のワンシーンのようなビジュアルを制作し、消費者を魅了しているというわけです。

M：それが「マーチャンテインメント」というやつですね？

D：エンターテインメント性と商業性をドッキングさせた「マーチャンテインメント」です。

M： 新しい試みですね。

D：父はよく自分はデザイナーではない、服を通じて消費者に物語を発信する、ライターや映画制作者なようなものだ、と言います。私はラルフローレンの服やアイテムの魅力をウェブという新しいテクノロジーを活用することで、父とはまた違ったアプローチを試みているのです。

D：現在の読者ニーズは？

D：そうですね。ひとつ言えるのは、世代が変わっても、グレイトなスタイルは流行り廃りではないということ、ときどきの時間軸に左右されないということ、です。個人差や旬はもちろんありますが、タイムレスなものは変わりません。これはラルフ ローレンのコンセプトでもあり、ウェブ事業をやる上でも重要なキーワードだと私は思っています。

M：本当にそうですね。ラルフ ローレンの世界、とりわけオンラインを見ていると、新しく洗練された印象とは別に、どこか懐かしく感じる

M：ウェブビジネスは“新しいもの”の最たる例というわけですね？

M：テクノロジーのミックス、世代のミックスというお話はとても面白いですね。

D：重要なところです。

M：いま、急にお聞きしたいことが思い浮かんでしまいました。最後にもうひとつ、いいですか？

D：もちろん！

M：映画「スターウォーズ」、デイヴィッドさんはどのパートが好きですか？

M：やっぱり！

M：きっとそうおっしゃると思っていました。何でこのお話をしたかというと、ラルフ ローレンは「香り」にもこだわっているな、と。どういうことかと言うと、オンラインというヴァーチャルな世界がありつつも、ちゃんと実在するお店があって、モノ作りがしっかり行われていて、買い物に来る人々にきちんとイメージを伝えている。それが「香り」と言った理由です。

D：ありがとう。ラルフ ローレンにはたくさんの“ムービー”があると思っています。昔ながらのものもあれば、モダンなものもある。ぜひ我々のオフィスにいらしてください。昔ながらの格好いいスタイルで仕事をしていますよ。今の時代でも十分に、いや、むしろ圧倒的に格好いい、そう感じていただけるスタイルでアナタを歓迎します。

M：楽しみにしています。ありがとうございました！！！