ライフスタイルの総合力こそドライバーの色気の決め手です

去る1月13日、新生レクサスを表現するイベント“Through the Lens”がマイアミにて行われました。これはその名のとおり、各国の記者にライカのカメラを渡し、みながレンズを通しレクサスの世界観を発信するという催し。

被写体となったのは、この春に発売される新型クーペ「LC」と、11年ぶりにフルモデルチェンジする4ドアセダン「LS」でした。まず知っていただきたいのがもうすぐ発売の「LC」の知的セクシーさで、しなやかに膨らむ腰つきは、女性をもドキッとさせる艶やかさ。

V8自然吸気エンジンを積んだ「LC500」のハイパワーの魅力はもちろん、「LC500h」にはハイブリッドの新たな価値を見いだせるはず。

そして一番の驚きは、豊田章男氏を乗せ海から現れたレクサス初のラグジュアリーボートの登場。チーフ・ブランディング・オフィサーである豊田氏は「レクサスをカーブランドのみならず“ライフスタイルブランド”とするためにはエモーショナルな仕掛けが必要。

その意味でボートは非常に分かりやすいツールでした。マリーンでのストーリーを作ることは、新たなユーザーを呼び、私どものクルマ造りにもいい影響をおよぼすと思うのです」とボートを造った理由を説明。

クルマのオタクじゃなくて、ライフスタイルでの総合力が高く、かついいクルマに乗っているオトコが格好いい。そんな小誌の提言ともがっつり一致するレクサスは、いま、モテるブランドの最右翼となりはじめています。