「Mystify」プロデューサー・徳井義実に学ぶ50代オヤジのカッコいい生き方とは？

5月某日、渋谷のTRUNK(HOTEL) CAT STREETで開催された、ライフスタイルブランド「Mystify（ミスティファイ）」の新作ローンチイベント。会場にはプロデューサーの徳井義実さんが自ら立ち、各アイテムの魅力、そしてそこに込めた想いを来場者に届けていました。

同ブランドは、2021年に徳井さんのYouTubeチャンネルから誕生したアウトドアプロダクトストア「TOKUI VIDEO STORE」を基盤に、2025年4月に「Mystify」としてリブートしたもの。アウトドア調理器具からはじまり、今ではバッグやアパレルなどラインナップを増やし、そのフィールドもアウトドアだけでなくアーバンにも広げるライフスタイルブランドとして成長を遂げています。

今回はその新作をご紹介すると共に、ブランドに込めた想い、そして50代オヤジのマインドやウェイ・オブ・ライフを教えてもらいました。

── 昨年リブランディングを行ないましたが、改めてその狙いを教えてください。

徳井義実さん（以下、徳井）　当初は好きが高じて作り始めたのですが、せっかくやるならちゃんとやらなあかんと思い始めたんです。しっかりとこだわりを持って作る以上、名前じゃなく製品の質で評価してもらいたい。そのために、ブランド名を一新しました。

── いわゆるタレントグッズにはしたくなかったと？

徳井　そうですね。最初はよく言われましたよ「チョロっと作りたいもんを言って、全部他の人にやらせて最後に名前だけくっつけて売っとんのやろ」って。でも僕はそう思われるのがイヤやったし、だから一からちゃんと自分でやっています。

── 一からというのは、どの辺りから？

徳井　ホンマに一からですよ（笑）。企画して、デザインして、作ってくれる工場を探して、サンプルチェック、修正、梱包、出荷まで。もちろん、手伝ってはもらっていますけどね。だから、ブランドというよりメーカーと思ってもらえるとうれしいです。

── 工場探しまで！

徳井　ネットで探して、電話して直談判です。毎度びっくりされますけどね、ニセモンちゃうかって（笑）。

── それは相手も驚きますよね。各地で開催されるポップアップストアも、実際に徳井さん自身が店頭に立たれているとか。

徳井　立っています。たまに僕に気づかず商品だけを見ていかれる方がいてはるんですけど、その時こそうれしいですね。純粋に商品だけに興味を持ってくれてはるんやって。　

「Mystify」のデザインは、すべて目的を持っているんです。ただの飾りじゃなく、日々使う中で実用的な素材やディテールになっています。だから、「使う道具」として純粋に見てもらえるのはうれしいですね。

── そこまでこだわると、大変じゃないですか？

徳井　そもそも好きではじめたことなので、面倒とか大変って思わないんです。どの作業も楽しんでやっています。だから、製品について何を聞かれても即答できます。

芸人としての僕も、そんなスタンスでしたね。やっぱ下積みって大事ですよ。いきなり売れることを否定はしませんが、下からじゃないと見えないことも沢山ありますからね。

── モノ作り、ひいてはビジネスに元々興味が？

徳井　ありましたね。ただ、みなさんご存知の通り数字にはメチャメチャ弱いので……儲けるためのビジネスというより、やっていて楽しいと思えることをビジネスにできたらと思っていました。

── YouTubeチャンネルはコロナ禍でのスタートでしたが、あのタイミングでのスタートは何か意味が？

徳井　YouTubeはずっとやりたかったことなんですけど、それまで時間がなくて後回しにしてきたんです。時間ができたこと、さらに年齢が50代になることも重なり、自分が素直にやりたいことを形にしたいと思えたんです。

─ やりたいことをやるって、結構難しいですよね。

徳井　そうですよね。でも、お客さんにお金を頂く以上は、単にやりたいことをやるだけでもダメなんですよね。お笑いも同じで、お客を無視してやりたいことだけをやるって、一見カッコいいけどただの自己満でもある。やりたいことをやりながら、それをちゃんと伝えることも考えないと。

とはいえ、あまりにお客さんに迎合し過ぎるのもカッコ悪いですからね。受けそうなボケの詰め合わせって、お客さんにはウケても同じ芸人からはリスペクトされないみたいな（笑）。

── 今年で51歳ですが、考え方に変化は？

徳井　もはやテレビの世界でも、50代って最前線ではなくなってきますからね。あまり数字で意識はしませんが、やっぱり30代の頃とは色んな部分で質は変わっていると思いますよ。

女性からの見られ方も、50代って危険性がないと思うんです。もう性欲も落ちてきてるし、ガツガツしませんもん（笑）。余裕が出てきますしね。お酒飲む時も、若い頃って酔ったらなにか刺激的なことを求めがちでしょ？　今は普通に飲んで普通にしゃべって、普通に帰りますよ。まぁ、そもそも六本木とかで派手に遊ぶタイプではないですけどね。

── でも徳井さんは見た目にすごくお若いじゃないですか（笑）。

徳井　いやいや。意識して若作りとかはしていませんよ（笑）。肌とかキレイってよく言われますけど、それはめっちゃ寝てるからなんです。よく歳を取ると熟睡できなくなるって言いますけど、今でもめちゃめちゃ寝られます！ だいたい毎日9時とか10時には寝てますしね。あと食欲が旺盛なのも、いいのかも。胃腸が丈夫なのって大事ですよ（笑）。

── これからも、まだまだ新しいことにチャレンジできますね。

徳井　「Mystify」で作ってみたいアイテムもまだ沢山あります。でも、あくまでマイペースでやっていこうと思っています。性格的に一人の時間を大事にするタイプなんです。

「Mystify」を大きくするためには多くの人を巻き込んでいく必要が出てきますが、そうなるのは……今考える自分らしさとは違うかなって。生き急がず、焦らず、ちゃんと自分と向き合いながら。それも、51歳だからこそだと思っています。

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