欧州ファッション・リポート Milano編

ミラノでショーを行っているモードブランドに限らず、今、ヨーロッパのファッションブランドは急激に変化する時代の流れに対応すべく、次世代を見越したリ・ブランディングの真っ最中にあるというのが僕の俯瞰した見解です。

かつてミラノコレクションはパリのそれに比べて「コマーシャル的すぎる」とも言われたものですが、ここ数年のミラノコレクションは、ランウエイのスタイリング（ショーピース）がそのまま“売り”につながっていくというよりも、ショーを通じて各ブランドの時代観を標榜しているという印象ですね。

だから、楽しいんですね、なんというか、その、ブランドからのメッセージの読み解き方というのが。

こうしてひとつひとつのコレクションを読み解いていくと、流行りそうなアイテムや着こなし方をただ探すだけじゃない、ショーの面白さが見えてきませんか？

ブランドとは付加価値とイコール。とすれば、そのブランドが何を見ているかをショーから読み解き、そこにブランドの価値を見出すのも、オトナのブランド考だと思うのですが。

次回はパリ・ファッションウィークです。